本会は、あわら市の海、山、北潟湖、吉崎御坊跡、丘陵地、田園、温泉と多彩な地域資源の魅力を発掘し、資源とひとをつなげることによって、まちもひとも元気になり、来訪者も楽しく訪れるまちづくりに取り組んでいます。
農業、旅館、自営業、会社員、主婦、大学など色々な分野・世代・地域の人が集まり、美しい景観まちづくり事業、旅のプログラム事業、まちの魅力づくり事業、人材ネットワークづくり事業を柱として、魅力的な拠点づくりと多様な人々をつなぐ活動に取り組んでいます。
平成18年設立。平成20年法人化。